近日，书亦烧仙草在寰球门店推出三款促销价钱在10元把握的鲜草莓系列饮品，给与畛域草莓新杯包装，将基地直供的崭新草莓与麻薯、布丁、果肉等流行小料相王人集，果香、茶香与奶香层层递进的仪态，勾画出冬日特地的味蕾颐养感。书亦称该系列是对“生果有料奶茶”品类的捏续探索，此前草莓布丁奶绿和草莓奶云麻薯上市后广受好评，3个月还是卖出800万杯。不出丑出，周边元旦销售旺季，书亦将这几款经典爆款促销价钱锚定在10-12元之间，恰是但愿以价钱和居品上风拉拢败坏者，书写“超值有料奶茶”的新叙事。

 

看得见的价值感

年轻东谈主正在再行界说的“物好意思价廉”

行为冬日十足的主流，自11月份起新茶饮品牌已接续推出20余款草莓系列新品。在“万物皆可草莓”确当下，一杯收效的草莓饮品已远不啻于排场、好喝。从“鲜草莓原产地”的原料卖点，到“嚼获取果肉”的口感体验，再到勾通经久的价钱上风，品牌们正围绕这颗红色浆果伸开全宗旨的价值竞争。

这次“鲜草莓眷属”系列居品的草莓，书亦遴荐与云南以及大凉山产区的草莓栽培基地归拢直供，从栽培、采收、加工到包装，全程可溯源。山区足够的阳光和日夜温差，使得露天当然熟成的高原草莓领有“八分甜两分酸一分奶味”的特地果味，也让这次鲜草莓饮品的仪态呈现更佳口感。

此外，跟着败坏理念的升级，年轻一代对“崭新”的追求不再局限于原料的鲜度，而是延迟至饮品出杯的每一个细节。基于此，书亦条件寰球门店收场逐日现捣鲜草莓酱和现煮草莓布丁。这种手作带来的崭新感以及肉眼可见的价值感，再搭配米麻薯、布丁、杏子肉等丰富小料带来的餍足感，让书亦烧仙草的鲜草莓系列在这一波草莓上新的激战中脱颖而出。

书亦烧仙草关联使命主谈主员显露，书亦通过对上半年爆款居品的拆解和千里淀，下半年要点发力居品的质价比——高品质+价值感打造，把居品和场景作念得更高频、更平常，通过“商品价值+让利促销”拉动败坏者购买，再通过“神情价值+节日原宥”放大品牌影响力来迷惑复购，以收场品牌的正向轮回。这次草莓眷属系列饮品的上市再次印证了居品相似策略的正确。

 

舍弃“主意战”

让茶饮转头价值竞争

2025年以来，茶饮品牌已从“大乱斗”参加“策略定局”阶段。从卷营销、卷联名、卷包装，再到卷居品，书亦深知转头中枢上风，提供互异化价值才气让居品质命力遥远，才气让一个品牌更遥远。

早期，书亦通过牛乳搭配烧仙草、红豆、花生、珍珠等丰富小料，酿成了“半杯都是料”的居品特质，也在市集上跑出了属于我方的赛谈。更首要的是，烧仙草行为有料奶茶经典代表，也给与住了手艺和败坏者的检会。会员体系和外卖平台的复购率数据夸耀，烧仙草长年位居榜首，年销售1亿多杯，领有大量针织拥趸。有料奶茶这份久了的基本盘，为书亦提供了捏续谨慎的营收和广泛的品牌背书，才是书亦18年来构建的品牌护城河。

2025年下半年，书亦锚定有料奶茶品类，将“有料”升级为“质价比”和“健康”两大关键词上，捏续推动经典居品迭代延迟和革命。10月份以来，书亦控制加码生果轻乳茶的革命，将时令鲜果行为饮品小料，搭配牛乳和茶基底，果香浓郁、澄澈不腻，推出葡萄茉莉奶绿、芒果茉莉奶绿、草莓布丁奶绿等热销居品。3款生果奶绿上市累计销量浮松1000万杯，收效打造“书亦烧仙草不啻烧仙草”的品牌新贯通。

从生果奶绿到草莓眷属系列，依托熟谙的供应链体系，以“应季鲜果+货真价实”为居品亮点，书亦的生果有料奶茶品类正处于革命窗口期，将成为品牌布局的要点。居品矩阵的控制夯实和谨慎推动的市集策略，书亦有望在存量竞争强化的新茶饮市集合，通过精确的细分赛谈打击和纯确切营销，撕开一王生齿子，霸占一隅之地。

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